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“横向扩展,纵向深挖”成手机产业链发展必然趋势

2017-05-04
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2017-05-04 成文 旭日大数据


手机市场发展至今,在历经2016年的大洗牌过后,终端市场大方向已经基本定局,据手机报在线观察,在国内市场,2015年出货量前五名品牌所占据市场份额比例为59.7%,但是到了2016年底,该比例迅速攀升到66.5%,单以2016年第四季度来看的话,该比例更是达到了近70%。


“横向扩展,纵向深挖”成手机产业链发展必然趋势

与此同时,在全球市场,2015年前五名出货量所占份额为51.5%,但是到了2016年,该数据也攀升到了57.8%,从2016年第四季度来看的话,前五名所占市场份额更是达到了60%。


通过上述数据的对比,我们能够清晰的看到,品牌效益已经越发强烈,两极分化的情况也越演越烈。


在终端市场走向“杠铃形”之际,与之配套的供应链同样如此,在近两年中,市场时常传来不少企业倒闭或破产的噩耗,而导致该现象出现的原因主要在于两方面,一方面在于终端市场走向集中化,导致一些小型终端厂商出货量大降乃至终结手机业务,受此影响其供应链订单被砍断。


另一方面,相对终端品牌数量的有限,手机供应链端则相对是个“大回炉”:其一,供应链囊括的领域繁多,尤其是在一些非核心领域,企业数量布局十分之多;其二,供应链竞争格局十分激烈,同样是在一些非核心领域,乃至一些核心领域也是如此,如处理器市场,早期高通、联发科、展讯、联芯、LG、中兴等,时至如今,高通联发科战火不断,联发科展讯烟火不停,近期,高通更是与联芯联手,其中意味不言而喻。


再如面板市场,此前三星在OLED面板市场布局如此之久不见起色,但是在2016年,终端厂商对OLED面板简直是趋之若鹜,其中很重要的一个原因在于国内市场OPPO和vivo去年出货量大增,与此同时,三星退出LCD市场且在OLED市场的成功营销,从而带动国内面板厂、终端厂商层层跟进。


再如此前的触控芯片市场和当前的指纹芯片市场同样如此。通过案例总结可以得知,在手机供应链中,竞争格局变得越发惨烈。


其根本原因主要有两点,首先是受到终端市场的导向,在终端市场的推动下,供应链中同一领域企业数量在快速缩水;其次,从手机产品自身的发展来看,目前其已经面临严峻的技术瓶颈,这点从近两年所谓的“新技术”、“黑科技”就可以看出,如双摄、全面屏等。


从整个产业链大的环境来看,产业链的走向基本上可以用“横向扩张,纵向深挖”来形容,事实上,当手机产业链大体走向也是如此!


首先来看看“横向扩展”,所谓的“横向扩展”,简单说来主要是一些产业的并购或整合,这类又划分为两大类:一类是对于原有的产业进行整合或整并,其中又分为横向同类企业的整合或整并以及上下游的整合与整并。从2016年到目前,手机产业链的并购收购示例更是不胜枚举。


而整合或整并上下游只是一个大的概念,相对重新开拓,最为直接有效的是收购、并购,此外,还有一种相对“委婉”的方式就是抢夺订单,对于后者而言,需要企业自身具备一定的实力和基础,且通过这种方式拓展业务的企业数量越来越多,在整个手机产业链中跨越幅度也越来越大。


以广东弘擎电子材料科技有限公司(以下简称“弘擎”)为例,据笔者了解到的信息是,该企业最初是一家布局在油胶和热固化亚克力胶水领域的企业,通过不断研发先进技术,其从2010年开始进入光固化压敏胶和光固化亚克力胶水。

与此同时,该企业还是智能手机胶带领域3M公司的供应商,其为3M供应离型纸、离型膜和导电布等产品。另一方面,前文提及该公司已经在胶带领域具备了一定的实力和基础,而胶水对于胶带厂商而言为核心要素,在这种情况下,弘擎更是直接跨越到胶带市场。


手机报在线了解到,中国本土的胶粘主材料研发方面严重滞后于行业的需求。尤其是随着近几年国产品牌手机等消费类电子制造业的爆发,中国本土的胶粘材料严重依赖于进口的局面仍没有解决。

正因为此,弘擎才进入胶水领域,而进入胶水领域后,其再次跨越到胶带市场,从该公司发展情况来看,我们可以明显看出层层深入的框架。


再来看看“纵向深挖”,所谓的“纵向深挖”主要体现在一些新兴市场,从2016年下半年至今,资本在手机产业链的运作十分频繁,主要原因有两方面,一方面在于对未来市场的布局,而另一方面,对于上市公司而言,资本的运作可以说是“风险嫁接”,或者说是“风险最小化”。


诸如在OLED面板市场,当前国内面板厂商对OLED的厚爱可谓无以言表,与此同时,在韩国厂商的推波助澜之下,受益最大的则是韩国面板厂商以及日本的设备厂商,国内OLED面板出货量目前并不大,无法满足市场需求,产能主要控制在三星。


再如3D摄像头、3D玻璃、陶瓷、全面屏等,都是目前手机领域的热点所在,3D摄像头在苹果的推动下已经让手机厂商窥视已久,而3D玻璃和陶瓷作为未来手机机壳的主要竞争对手,各大厂商的投资也是层出不穷。


以3D玻璃为例,其是一个渐渐演进的过程,从最初的平面玻璃,再到此前的2.5D玻璃,到目前的3D玻璃,这可以说是一个“纵向深挖”的过程,而从大环境来看,手机机壳从塑料到金属,再到玻璃或陶瓷,同样属于“纵向深挖”。


上文提及的弘擎也是如此,随着OLED面板市场越来越火热,导致市场对高品质的胶粘材料产品需求也开始增加,而早在两年前,其就已经开始从事UV型环保胶粘材料产品,去年该公司应用在LCD显示和触摸上的产品销量得到了大幅增长。


随着OLED面板市场的兴起,其更是进入OLED市场,与LCD面板相比,OLED面板在防尘、防静电方面有极高的要求,这导致每一部智能手机中高品质胶粘材料产品成本至少增加一本!对于弘擎而言,同样属于“纵向深挖”!


弘擎只是手机产业链走向“横向扩展,纵向深挖”的一个典例而已,据笔者了解到,这只是弘擎目前的发展状况,至于未来,其计划在2018年进入汽车胶带市场,而到了2019年,还将进入医疗胶带市场。在“横向”,弘擎加固原有业务的同时开拓新的市场,而在“纵向”,随着新兴市场的爆发,其同样顺势乘风而起!


值得一提的是,在智能手机终端市场,在近两年中,随着国产手机品牌走向全球化,在此过程中众多手机品牌遭遇了海外企业的专利之战,这为国内手机在全球的发展造成了很高的壁垒。

而国内手机产业企业可以说是已经吸取教训,目前都在积极布局专利。弘擎也不例外,其自主研发的各种胶粘材料生产、合成、反应工艺,都取得了的专利授权。专利的取得,无疑为其产品走向国外市场,扫平了专利方面的阻碍。 


简而言之,从手机供应链大的环境来看,已经走向“横向扩展,纵向深挖”的方向,一方面在原有的业务基础上继续扩张周边业务,例如吞噬上下游产业。而在新兴市场中,则不断发力维持新的增长动力。


导致出现这种情况的原因一方面在于产业链走向整合,大者恒大小者越小的趋势已经成为定局,从目前来看很难再有供应链企业在传统业务方面短时间内突围,因此吞并周边产业维持利润的同时,进一步投资开拓新兴市场!

3D全面屏开启智能手机大时代

时间:2017年06月15日 地点:深圳·华侨城洲际酒店


论坛背景

手机行业的进程化加快,供应链跌宕起伏,屏幕作为永恒的话题,从液晶屏、OLED屏、双曲屏、柔性屏、全面屏,不断的刷新手机“颜值”。随着上游技术的升级以及市场需求的增加,2017年以来,手机厂商们对全面屏的关注度越来越高。随着小米6的发布,大家期待已久的产品已经面示大众,令人意外的是,小米MIX的全面屏产品并没有再次得到延续,这是为什么,是全面屏的产生没有得到市场的验证,还是消费者的不买单,抑或是供应链的不成熟。越来越备受终端和供应链关注的全面屏,将会怎样颠覆手机产业链的新格局,对于此类问题,手机报在线将在5月份举办《3D全面屏颠覆手机产业链新格局》高峰论坛。


      亮点一:全面屏产品将会是智能终端产品的下一个风口

      亮点二:3D四曲面玻璃/陶瓷+全面屏,供应链现场揭秘

      亮点三:全面屏强势入驻,指纹识别产业链有何应对之策

      亮点四:突破极限,AMOLED与LCD谁是全面屏时代的终端主流标配

 

     未来已来,期盼各路英雄豪杰,行业大咖欢聚一堂,共同探讨全面屏的发展大计!

     联系人:吴迪  13510636843

     邮  箱:sales11@shoujibao.cn

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